Jedną z absolutnych podstaw marketingu jest zabieganie o konsumenta, wychodzenie do niego z towarem. Od kiedy konkurencja w niemal każdej branży mocno wzrosła, nie wystarczy czekać na kontrahenta, który i tak musi przybyć coś kupić, albowiem z powodzeniem ma okazję on wybrać umownego innego dostawcę. W nowoczesnym świecie wyczekiwanie na popularność nie pomaga w handlu, wobec tego coraz częściej wygrywają Ci, którzy mają dzisiejsze strony internetowe oraz efektywnie potrafią promować je w internecie tak, aby możliwie jak największa grupa internautów trafiła na nią. Poprzez właściwe pozycjonowanie oraz użytkowanie wiedzy na temat tego, jak konkretne projektowanie stron internetowych ma okazję wpłynąć na poprawę wizerunku danej firmy – nawet małego sklepu – można dziś zyskać bardzo wiele. Polecenia od stereotypowych użytkowników są czasami godne o wiele więcej aniżeli wykupienie reklamy w miejscowym medium a zaistnienie w internecie zezwala na szybkie zyskanie licznych klientów. Jeżeli bowiem prawidłowo przedstawi się swój artykuł lub ewentualnie usługę – chętni znajdą się zawsze.